Regelmatig googelen we op onze bedrijfsnaam. Altijd leerzaam. Zijn er sites bijgekomen die iets over ons vertellen? Duiken er geen ongewenste zoekresultaten op? Of zijn er nog "boefjes" die onze merknaam onrechtmatig misbruiken en een streng juridisch getint mailtje toegezonden dienen te kregen?

 

Recent vonden we ergens op pagina 7 van de zoekresultaten de volgende intrigerende vermelding:

 

 

U begrijpt dat we hebben doorgeklikt en dat bracht ons op een pagina van de website bizinformation.org die blijkbaar op basis van een aantal criteria onze website een waarde van € 107.627 toedichtte:

 

 

Hoe betrouwbaar zo'n waardebepaling is, is natuurlijk de vraag. Maar ach, niet menselijks is WebGenerator vreemd en wie zijn wij om spijkers op laag water te gaan zoeken als ons ego zo gestreeld wordt ;-)

 

Ook benieuwd naar de "waarde" van uw website? Kijk zelf op www.bizinformation.org

Onze opdrachtgever Short Stay Group is op zoek naar een zeer ervaren .Net C# ontwikkelaar.

Meer weten? Klik hier

 

Is het je wel eens opgevallen dat bijna alle websites gebruik maken van hetzelfde, beperkte aantal lettertypes? Dat komt omdat een lettertype op een website alleen correct aan de bezoeker wordt getoond als dat lettertype ook op zijn computer geïnstalleerd staat. Daarom spelen webbouwers op zeker en kiezen ze voor lettertypes waarvan ze weten dat ze op (bijna) 100% van alle computers zijn geïnstalleerd. Als je al bijzondere lettertypes op internet tegenkomt, dan zijn daar trucjes voor toegepast. Kopteksten zijn dan bijvoorbeeld omgezet naar plaatjes. Dat heeft als nadeel dat het geen echte tekst meer is (dus zonder waarde voor de zoekmachines) en dat het erg bewerkelijk is. Een ander trucje is het sIFR-script: een techniek die tekst omzet naar Flash waardoor ook 'exotische' fonts kunnen worden weergegeven. De tekst blijft (onder water) wel tekst (dus geen bezwaren vanuit zoekmachineperspectief) maar er kleven andere nadelen aan. Speciale tekens worden niet altijd goed weergegeven en het is lastig om dit script goed in navigatiestructuren toe te passen.

  

Er komen langzamerhand echter steeds meer lettertypes die een hoge penetratie van bijna 100% hebben, ofwel: waarvan je zeker kunt zijn dat de meeste internetgebruikers ze correct in beeld krijgen. En dat geeft webdesigners en opdrachtgevers meer om te kiezen. De website codestyle.org heeft hier zeer recent (begin februari) onderzoek naar gedaan. Hieronder de belangrijkste resultaten voor Windows- en Mac-lettertypes:

 

Lettertypes onder Windows:

Lettertypes op de Mac:

 

Op codestyle vind je de volledige overzichten voor Windows-fonts en Mac-fonts. Toegegeven: het is nog niet zo dat lettertypes op internet net zo universeel toepasbaar zijn als in drukwerk. Maar bedenk ook dat traditionele webfonts als bijvoorbeeld Arial en Verdana zich bewezen hebben als lettertypes die erg prettig lezen op beeldschermen. Wie echter toch graag wat meer variatie ziet in bijvoorbeeld kopteksten, heeft tegenwoordig meer kanten op.

 

Als een website-font niet op een computer aanwezig is, kan een "back-up" lettertype worden getoond. En voor de zekerheid kunnen daarachteraan nog een paar back-up lettertypes worden gedefinieerd. Zo weet je in ieder geval altijd wat je websitebezoeker krijgt voorgeschoteld. Werk je met een goed content management systeem en een vakkundig internetbureau, dan hoef je je daar zelf overigens niet al te druk over te maken. Lettertypes zijn dan netjes voorgedefinieerd in zogeheten stylesheets, zodat de typografie van de website - ook als er meerdere webmasters zijn - er altijd netjes en consistent uit blijft zien.

Bij WebGenerator bouwen we websites die onze klanten volledig zelf kunnen beheren. Dat houdt ook in dat we opdrachtgevers vaak een "lege" site opleveren die zij vervolgens zelf – op een tijdelijk werkadres – voorzien van structuur en inhoud. Dat maakt de kosten natuurlijk lager: wat je zelf doet, is het eerst verdiend, nietwaar?

 

Soms zien we echter wel een keerzijde van die medaille: dan willen klanten zo graag "live" met alle, maar dan ook echt álle content, dat het lang duurt voordat de site het werkadres kan verlaten en écht de lucht in mag. Het streven naar perfectie werkt dan blokkerend en een website die qua design en techniek binnen enkele weken al klaar was, blijft nog vele weken, soms zelfs maanden daarna in de startblokken hangen.

 

Ook op andere manieren zien we in online ambities die hang naar de ideale wereld terugkeren:

Natuurlijk: alle bovenstaande overwegingen zijn legitiem. Maar ze kunnen ook een rem zetten op de ontwikkeling en uitvoering van nieuwe online initiatieven. En in het ergste geval komt van uitstel afstel.

 

Dat nou ook weer niet. Maar waarom zou je je nieuwsbrief niet verzenden naar 200 in plaats van 2000 ontvangers? Je doet alvast ervaring op, leert van de nieuwsbriefrapportages en kunt op basis daarvan latere edities verder aanscherpen. Wat betreft bloggen: moeten er echt drie redactievergaderingen en twee correctierondes aan een blogartikel vooraf gaan? Het aardige van een blog is juist het free format karakter en de spontaniteit. En zo’n webshop… waarom niet eerst een goede basis opzetten en dan kijken of het aantal bestellingen verdere investeringen rechtvaardigt?

 

Een blog is geen gedrukt jaarverslag van 100 pagina’s en een webshop is geen winkelpand van steen en cement. Online initiatieven kunnen betaalbaar, klein en gefaseerd worden gestart en gaandeweg worden uitgebouwd en bijgesteld. Blijf denken over online marketing… maar vergeet vooral niet te dóen.

Reclamebureaus hebben mooie en goed verzorgde websites. Logisch: als communicatie en creativiteit je core business zijn, moet je website dat uitstralen. Maar veel reclamebureaus laten kansen liggen als het gaat om hun vindbaarheid in de zoekmachines.

 

Reclamebureaus ontwerpen, bouwen en beheren hun website vaak op een manier die botst met de criteria die Google stelt voor een goede positionering van een website. Als je Ogilvy, KesselsKramer of Roorda heet en bij elke grootbank of grootgrutter op de shortlist staat, hóef je je niet druk te maken om je positie in de zoekmachines. Maar als je als reclamebureau wel degelijk new business uit je site wil genereren en dus gevonden wilt worden, zou je onderstaande maatregelen kunnen overwegen:

 

Met Flash kun je creatief en visueel schitterende dingen bereiken. Het is dan ook niet vreemd dat nog steeds veel reclamebureaus hun website volledig in Flash bouwen. Eén ding bereik je echter meestal niet met zo'n site: een hoge positie in Google.

 

Flash is mooi, dus blijf het zeker gebruiken. Maar zet niet je volledige website op in Flash, gebruik het voor onderdelen waar Flash écht het verschil maakt. Voor veel Flash-websites geldt dat sommige onderdelen net zo goed in HTML gebouwd kunnen worden, zonder dat je verschil ziet. Navigatiemenu's zijn daar een goed voorbeeld van. En zorg in ieder geval dat alle tekst op je website ook echt tekst is, en geen Flash.

 

Reclamebureaus neigen op hun websites vaak naar (om in hun eigen jargon te spreken) 'short copy'. Ze zien liever geen lange pagina's waarop de websitebezoeker moet scrollen (daarin zijn ze trouwens niet de enige). Maar Google houdt juist van content, het liefst veel en het liefst vers. Pagina's met 5 zinnen tekst, hoe spitsvondig ook geschreven, zullen niet scoren in zoekmachines.

 

Voeg pagina's toe aan je website die in detail ingaan op specifieke diensten en producten. Dat wil niet zeggen dat je je websitebezoekers onnodig hoeft te confronteren met ellenlange teksten. Bouw je website op met korte overzichtspagina's op hoofdniveau, maar biedt wel de mogelijkheid om door te klikken naar achterliggende subpagina's met meer informatie over bepaalde onderwerpen. Neem daarnaast een blog op in je website en publiceer regelmatig blogartikelen met relevante content. Ja, het regelmatig bijhouden van een blog vraagt wat tijd en discipline, maar het loont!

 

Reclamebureaus presenteren zich liever als bedenker van oplossingen dan leverancier van losse middelen. Het gaat niet zozeer om de brochure, de advertentie, de website of het logo, maar om het totaalplaatje en wat je daarmee bereikt. Ook gebruiken veel reclamebureaus het woord 'reclamebureau' simpelweg niet op hun website. De beweegredenen hiervoor zijn valide, maar als je bepaalde zoektermen niet gebruikt op je website, wordt je ook niet op die termen gevonden

 

Met Google's keyword tool kun je makkelijk uitvinden op welke voor jou relevante termen veel wordt gezocht. Wist je dat er per maand ongeveer een half miljoen keer wordt gegoogeld op 'reclamebureau'? Als je van mening bent dat het woord 'reclamebureau' de lading van jouw dienstverlening niet goed dekt, bedenk dan dat je wel degelijk van betekenis kunt zijn voor mensen die in zoekmachines op die term zoeken. Hetzelfde geldt voor meer specifieke termen als logo ontwerp, advertentie, huisstijlontwikkeling, enzovoort.

 

Online portfolio's zijn niet zelden het pronkstuk op de website van een reclamebureau. Flitsend, dynamisch, met mooie bewegingseffecten, noem maar op. Maar vanuit zoekmachine-standpunt zitten die portfolio's vaak bar slecht in elkaar, door gebruik van scripts, (het al eerder genoemde) Flash en/of simpelweg het totaal ontbreken van tekst. Jammer, want juist een online portfolio kan voor veel zoekmachine-vriendelijke content zorgen. 

 

Werk een structuur uit voor je portfolio die zorgt voor een logische onderverdeling naar overzichtspagina's en detailpagina's. In een ideale wereld heeft ieder project in je portfolio zijn eigen detailpagina (met een eigen zoekmachinevriendelijke URL, page title en metatags). Een onderverdeling naar klanten, branches of soorten communicatie-oplossingen is prima en geeft ook voor zoekmachines een goede structuur. Natuurlijk is het visuele aspect in een portfolio van groot belang, maar probeer aan ieder project ook een tekstuele omschrijving toe te voegen. Op die manier creëer je misschien wel honderden pagina's waarop je in Google gevonden kunt worden.

 

Dit blogartikel pleit er niet voor dat reclamebureaus hun websites minder creatief gaan opzetten, verrre van dat. Zonder water bij de wijn valt het beste van twee werelden prima te combineren. De vele reclamebureaus waar WebGenerator mee samenwerkt geven daar vaak het goede voorbeeld in.

 

Wil je als reclamebureau je website ook eens aan een zoekmachine-kritische blik onderwerpen en zou je daarbij wel wat hulp kunnen gebruiken? Mail of bel ons dan gerust: 0294 77 62 11.