Online marketing nieuws
Anti-spam wetgeving zakelijke markt: opgeschoven naar 1 oktober
17.06.2009
Het spam-verbod voor de zakelijke markt dat oorspronkelijk per 1 juli 2009 zou ingaan, is opgeschoven naar 1 oktober. Dit heeft het ministerie van Economische Zaken bekendgemaakt. De oorzaak van de vertraging is het nieuwe Bel-me-niet-register dat in het kader van de aangepast wetgeving zal worden ingevoerd: de onderhandelingen hierover tussen overheid en verschillende belanghebbende partijen duren langer dan verwacht.
|
|
|
Staatssecretaris Frank
Heemskerk, Ministerie
van Economische Zaken |
Compleet spam-verbod zakelijke markt
Zodra de nieuwe Telecomwet van kracht wordt, hebben direct marketeers niet alleen van particuliere relaties, maar ook van onze zakelijke relaties uitdrukkelijk en aantoonbaar toestemming nodig om ze te benaderen met commerciële e-mail, sms en fax (mailings per post vallen niet onder de nieuwe wetgeving). Hierdoor ontstaat er een compleet spamverbod voor Nederlandse bedrijven.
Boetes tot 450.000 euro
De verzending van ongevraagde bulk email in de zakelijke markt was nog een wat grijs gebied, omdat de Nederlandse wet nog toestond om ongevraagde email naar zakelijke email adressen te sturen. Door het nieuwe verbod ontstaat een algeheel spamverbod in Nederland en daarmee ook eindelijk (en gelukkig) duidelijkheid. Hiermee moet de schade die spam veroorzaakt bij internet service providers en andere bedrijven afnemen. Telecom-waakhond OPTA kan bedrijven die toch doorgaan met het versturen van spam hoge boetes opleggen, oplopend tot 450.000 euro.
TIP: Veel organisaties spammen zonder dat dat echt hun bedoeling is, of zelfs zonder dat ze dat in de gaten hebben. Het ontbreken van een correcte afmeldoptie of gebrekkige controle op eerder afgemelde e-mail adressen kan tot spamklachten leiden. Onze email marketing applicatie WebGenerator ProMail voorkomt dat u per ongeluk als spammer wordt gezien.
Nog even de tijd om permissie te verkrijgen
Tot 1 oktober 2009 is het dus officieel nog niet verboden om ongevraagde commerciële e-mail te versturen naar zakelijke relaties. Dit geeft bedrijven wat langer de tijd om relaties die zij al mailden, maar waarvan de permissie nog niet 100% duidelijk was, alsnog om die permissie te vragen.
Laatste stuiptrekkingen zullen nog wat langer duren
In de laatste maanden is een piek opgetreden in zakelijke spam (zowel per e-mail als per fax) van Nederlandse bodem. Het was duidelijk te merken dat aanbieders van bulk-mailings en e-mail adresbestanden nog even alles in de strijd gooiden om het laatste restje spam-omzet te verkopen. Ook deze partijen zullen dus nog 3 maanden langer "uitverkoop" kunnen houden.
Waarom spam altijd al een slecht idee was
Het verzenden van ongevraagde e-mail beschadigt de reputatie van een organisatie en heeft vaak een averrechts effect in termen van marketingopbrengsten. WebGenerator hanteert daarom al lang een anti-spam policy die vooruitloopt op de binnenkort geldende wetgeving. Een e-mailing naar 1000 ontvangers die daar bewust om gevraagd hebben, heeft een veel hoger rendement dan dezelfde e-maiing naar 10.000 ontvangers die daar absoluut niet op zitten te wachten.
Hoe permissie te verkrijgen? Gratis whitepaper.
Er zijn tal van manieren om toch een goed e-mail adressen bestand op basis van permissie op te bouwen. WebGenerator beschrijft deze manieren in haar whitepaper "Snel een goede e-mail list opbouwen" die u hier gratis kunt downloaden.
