WebGenerator

 

Bij het maken van onze eigen nieuwe website hadden we een aantal belangrijke doelstellingen:

Het webdesign

 

WebGenerator heeft in haar websites altijd veel belang gehecht aan het bieden van veel informatie, omdat keer op keer weer blijkt dat dit potentiële klanten over de streep trekt. De content op onze website heeft in de loop der jaren daarnaast ook voor hoge posities in Google gezorgd. Het risico is wel dat de website bij de eerste aanblik nogal "text crowded" kan overkomen. Aan dat symptoom leed onze vorige website een beetje.

 

Om dit bij de nieuwe website te voorkomen, werd gekozen voor een zeer rustig design. In de opmaak van pagina's is consistent gelet op een goede mix van "plaatjes & praatjes", korte alinea's en goed gebruik van koppen en subkoppen. Qua typografie werd gekozen voor een groter lettertype en een grotere regelafstand. Hoewel de nieuwe website nog evenveel content bevat als de vorige website, is de algehele uitstraling toch rustiger en overzichtelijker geworden.

 

De content

 

Als een website al weer een aantal jaren in de lucht is, loopt een site al gauw "vol". Dat wil zeggen dat informatie die er wel bijgeplaatst moet worden, niet altijd meer een logisch plekje vindt binnen de al aanwezige content. We hadden gemerkt dat sommige -- belangrijke -- informatie op onze oude website wat te ver was weggestopt en dat ook de navigatie niet meer helemaal voldeed aan de eis om bezoekers snel naar gezochte informatie te leiden.

 

Gelukkig is een nieuwe website altijd een heerlijk moment om dat eens helemaal op de schop te nemen. Gekozen werd voor een "dubbele" navigatie. In de onderste, meest opvallende navigatie-rij zijn de belangrijkste onderwerpen geplaatst. In de kleinere navigatie daarboven staan alle "belangrijke bijzaken". Daarnaast kan elk hoofdmenu worden voorzien van sub- en subsubmenu's zodadelijk per website-sectie een duidelijke informatie-hiërarchie ontstaat.

 

Monnikenwerk...

 

Een waar monnikenwerk was het plaatsen van de honderden projecten die we op onze website wilden laten zien. Toch vonden we dat heel belangrijk en hebben we daar de tijd voor uitgetrokken. Om de bezoekers wel de bomen door het bos te laten zien, is er een onderverdeling gemaakt naar branches en kan worden gefilterd op projectsoort en klantnaam.

 

Dat laatste is overigens ook erg handig voor onze sales-mensen: als zij een potentiële opdrachtgever aan de lijn hebben kunnen zij zeer snel voorbeeldprojecten laten zien die aansluiten bij de business en wensen van die prospect. Een concessie die we i.v.m. de voortgang hebben gedaan, is het feit dat we niet elk project hebben voorzien van een uitgebreide projectbeschrijving, maar het ligt wel in de bedoeling om dit nog te gaan doen.

 

De sales-gerichtheid

 

De schoorsteen moet roken en ook WebGenerator moet verkopen. De oude website leverde veel leads op, maar we vonden dat het nog beter moest kunnen. In de nieuwe website zijn er daarom op elke pagina links naar de offerteformulieren en vermelden we ook op elke pagina ons e-mail adres en telefoonnummer. Bovendien communiceren we (in tegenstelling tot veel andere internetbedrijven) open en bloot al onze prijzen en tarieven, zodat bezoekers al op onze website een goed idee krijgen van de kosten van een website of e-mail nieuwsbrief.

 

Omdat we ook veel onze e-mail nieuwsbrief veel leads genereren, is het belangrijk dat we veel aanmeldingen voor die nieuwsbrief krijgen. Op onze oude website meldden zich gemiddeld 120 mensen per maand aan, geprikkeld door het aanbod van een gratis whitepaper. Op de nieuwe website bieden we maar liefst 5 gratis whitepapers aan... nu maar afwachten of we ook 5 keer zoveel aanmeldingen gaan krijgen ;-)

 

En natuurlijk... de zoekmachines

 

Per dag komen 150 tot 200 unieke bezoekers op onze website. Bij een complete make-over kan een tijdelijk traffic-dipje ontstaan, omdat Google de website stapje voor stapje opnieuw gaat indexeren. Daarom zijn voor de 40 best bezochte pagina's van de oude website (goed voor zo'n 80% van de traffic uit zoekmachines) zogeheten 301-verwijzingen (een soort "verhuisbericht' voor Google) ingesteld naar de gerelateerde pagina's op de nieuwe website. Andere oude links komen uit op een nette 404-pagina.

 

De oude website scoorde erg goed op voor ons zeer belangrijke termen als "website met cms" en "email nieuwsbrief maken" (top 3 posities in Google) en een reeks andere, meer niche-gerichte trefwoorden. Bij het omzetten van de content en het inrichten van de site-structuur is er alles aan gedaan om die posities te behouden.

 

Een term waar we minder goed op gevonden werden was "webdesign". In de oude website besteedden we ook maar 1 pagina aan dat onderwerp. In de afgelopen jaren hebben we echter de soorten webdesign die we aanbieden goed uitgekristalliseerd en kunnen we daar dan ook een complete sectie in de website aan wijden. In de komende maanden hopen we dan ook langzaam maar zeker naar de eerste pagina van Google te promoveren op die zoekterm.