Wat moet je doen om je website-pagina's beter vindbaar te maken?
|
Bovenstaande vraag krijgen we minstens een paar keer per week. En hoewel het antwoord niet zo heel moeilijk is, is het wel vrij eh... lang. Dus om het de vragenstellers (en onszelf) een beetje makkelijker te maken, beschrijven we hier hoe je pagina's van je website kunt optimaliseren voor de zoekmachines. |
Hoe werkt deze uitleg?
We hebben de pagina www.webgenerator.nl/internetbureau.htm van onze eigen website als voorbeeld genomen. Die pagina wordt in Google goed gevonden op de zoekterm "internetbureau". Hieronder zie je die pagina, met daaromheen 10 zoekmachine-tips. Elke tip is aanklikbaar en leidt naar een uitgebreide toelichting. Voor onze klanten die met ons content management systeem werken, leggen we ook uit hoe die tips in ons CMS kunnen worden uitgevoerd. Maar ook als je je site anders beheert, kun je alle tips toepassen. Veel plezier met deze zoekmachine-tips!
 |
 |
Hoe kom je erachter wat goede zoektermen zijn? |
Voordat je een webpagina gaat optimaliseren voor een zoekterm, is het handig om te weten of er wel wordt gezocht op die term. Als je een babyspeciaalzaak hebt, wil je wellicht gevonden worden op de "babyspeciaalzaak". Maar misschien zijn er veel meer mensen die googelen op "babyzaak" of "babywinkel". Gelukkig kun je daar makkelijk achterkomen met Google's keyword tool.
Google's keyword tool is eigenlijk bedoeld als hulpje bij het bepalen van goede zoektermen voor Adwords (de betaalde resultaten in Google die je aan de rechterkant en soms bovenaan de pagina ziet). Maar je kunt dezelfde informatie prima gebruiken voor het optimaliseren van teksten op je website.
Hoe het werkt:
-
Ga naar Google's keyword tool.
-
Type de zoektermen (en varianten) in waarop je gevonden wilt worden.
-
Zorg dat "Locatie" en "Taal" op Nederland(s) staan (of andere landen en talen als je website op het buitenland is gericht).
-
Kies bij "Opties voor zoekwoorden" de variant [Exact], anders geeft de keyword tool ook zoektermen waar je zoekterm onderdeel van uitmaakt (dat laatste kan overigens wel een manier zijn om op nieuwe ideeën te komen).
-
De keyword tool geeft nu aan hoevaak er wereldwijd en lokaal (dus in Nederland) op de ingevoerde zoektermen wordt gezocht.
|
Hiernaast zie je het resultaat voor de term 'internetbureau" en "internetbureaus". Je ziet dat Google hierbij ook nog extra suggesties geeft.
Zoals je ziet wordt 'lokaal' (dus in Nederland) 1300 keer per maand gezocht op "internetbureau". De meervoudsvorm is in dit geval veel minder interessant.
Je ziet echter ook dat het staafdiagrammetje in de tweede kolom een hoge mate van concurrentie aangeeft. Dit wil zeggen dat veel mensen op deze term adverteren in Adwords. Daaruit kun je de conclusie trekken dat ook de concurrentie in de niet-betaalde resultaten hevig zal zijn en dat het dus best lastig zal zijn om een hoge positie te halen voor de term "internetbureau".
De mooiste zoektermen zijn de termen met een hoog zoekvolume en een lage concurrentie. Helaas zijn die 'goudklompjes' maar moeilijk te vinden.
Je moet daarom een beetje creatief nadenken bij het bepalen van je zoektermen. Vaak kunnen zoektermen met een minder hoog zoekvolume tóch interessant voor je zijn. Hieronder vind je een paar tips die je kunt gebruiken bij het bepalen van je zoektermen. |
 |
-
Denk lokaal - Heb je een babyspeciaalzaak in Zeist, steek dan geen tijd in het optimaliseren voor de zoekterm "babyspeciaalzaak", maar optimaliseer voor de zoekterm "babyspeciaalzaak Zeist". Het zoekvolume daarvan is veel minder hoog, maar de concurrentie is waarschijnlijk ook veel lager. Bovendien is het resultaat voor Googelaars veel relevanter: waarschijnlijk zijn dat Zeistenaren op zoek naar een babyspeciaalzaak om de hoek. Je zou ook kunnen overwegen om aparte pagina's te optimaliseren voor de zoektermen met namen van omliggende gemeentes ("babyspeciaalzaak De Bilt", "babyspeciaalzaak Bilthoven", "babyspeciaalzaak Driebergen").
-
Onderzoek benoemingsvarianten - Wat voor de één een babyspeciaalzaak is, noemt de ander een babywinkel of babyzaak. Onderzoek dus ook dit soort varianten en type in de keyword tool van Google ook varianten in die misschien voor jezelf niet erg logisch klinken. Zo kun je op belangrijke zoektermen stuiten waar je zelf niet aan gedacht zou hebben.
-
Onderzoek schrijfwijzevarianten en varianten met spelfouten - Misschien zoeken heel veel Googelaars wel op "baby speciaalzaak" of "baby speciaal zaak". Tja, het is geen correct Nederlands, maar als er veel op gezocht wordt, kun je er toch niet omheen en zul je zelfs moeten overwegen om op je website diezelfde spelfout te maken (in onze eigen website wemelt het om die reden van de spelfouten).
-
Onderzoek heel specifieke termen - (Aanstaande) ouders willen geen babyspeciaalzaak kopen maar kinderwagens, babykleding, autostoeltjes, boxen, enzovoorts. Onderzoek dus ook dat soort termen, en vergeet daarbij de populariteit van bepaalde merken niet (Maxi-Cosi!). Neem bij het onderzoeken van dit soort termen ook alle bovenstaande tips mee, dus lokaal, benoemingsvarianten en schrijfwijzevarianten.
De URL is het adres van een specifieke pagina van je website. Google vindt het erg prettig als de zoekterm waarop je gevonden wilt worden in die URL staat. Omdat wijzelf gevonden willen worden op de term "internetbureau", hebben we een pagina aangemaakt met het adres www.webgenerator.nl/internetbureau.htm.
Overigens moet je dit niet overdrijven: het heeft geen zin om een URL helemaal vol te stoppen met allerlei zoektermen (sterker nog: het werkt eerder averechts). Dus: www.webgenerator.nl/internetbureau-almere.htm is prima, maar www.webgenerator.nl/internetbureau-almere-internetbureau-lelystad-internetbureau-dronten-internetbureau-flevoland.htm zal door Google niet worden gewaardeerd.
|
Hoe regel je dit in WebGenerator ProSite CMS? |
Denk goed na over je 'page title' |
Hoewel de naam anders doet vermoeden, staat de 'page title' niet in de tekst van de webpagina zelf. Je ziet de page title wel op twee andere plaatsen terugkeren:
-
In de bovenste rand van je internetbrowser (en bij browser die met 'tabs' werken ook in de tab)...
-
... maar ook als kopregel in de tekst die Google weergeeft als jouw pagina wordt gevonden:
De page title staat bovenin de HTML-code van je webpagina en daar ziet het er ongeveer zo uit:
...maar als je een goed systeem (CMS) hebt om je website te onderhouden, kun je de page title eenvoudig per pagina in een apart veldje invoeren.
Algemeen wordt de page title gezien als een belangrijke plaats om je trefwoorden in te verwerken. Daarnaast maakt Google termen waarop gezocht wordt vet (je ziet dat in bovenstaand voorbeeld). Als de zoekterm in je page title staat, zul je op een Google-pagina met zoekresultaten dus beter opvallen.
Een paar nuttige tips over het gebruik van de page title:
-
Google laat niet meer dan 70 karakters zien (inclusief spaties) en kapt alles daarna af. Maak je page title dus niet langer.
-
Zet je belangrijke zoekterm zover mogelijk vooraan, het liefst helemaal vooraan.
-
Als je op 'taalkundig verantwoord' je zoekterm 2 keer in de page title kunt verwerken, doe dat dan gerust. Maar overdrijf het niet, dat wordt door Google niet gewaardeerd.
-
Prop de page title daarom niet vol zoektermen, maar probeer er ook een aantrekkelijk zinnetje van te maken waarop mensen willen doorklikken.
-
Zorg dat de page title de lading dekt, dus dat de page title aansluit bij de inhoud van de pagina.
-
Gebruik niet dezelfde page title voor alle pagina's van je website, maar bedenk voor elke pagina een aparte, relevante page title.
|
Hoe regel je dit in WebGenerator ProSite CMS? |
Gebruik je zoektermen in koppen en tussenkoppen op de pagina |
In elke tekst, maar zeker op internet, is het belangrijk om gebruik te maken van koppen en tussenkoppen. Het maakt het 'scannen' van de tekst makkelijker en mensen vinden daardoor sneller de informatie die ze zoeken. Maar vanuit zoekmachineperspectief is het ook belangrijk. Google is soms 'net een mens' en redeneert dat koppen en subkoppen belangrijke informatie verstrekken over de tekst in zijn geheel. Daarom is het belangrijk dat je je zoektermen laat terugkeren in de koppen en tussenkoppen van je webpagina.
Maar let op...
Google ziet tekst alleen als een (tussen)kop als die is voorzien van een bepaalde HTML-code, de zogeheten heading tag. Er zijn zes heading tags, H1 tot en met H6. H1 is de grootste kop, H2 is wat kleiner (dus een tussenkop), en dat gaat door tot en met de kleinste tussenkop H6. In de praktijk zul je op een pagina het meest H1 en H2 gebruiken, en soms H3 en H4 als je meer onderverdeling wilt aanbrengen. H1 en H2 zijn voor Google het belangrijkst.
Het volstaat dus niet om koppen alleen visueel op te maken (dus bijvoorbeeld groter, vet en in een ander lettertype), er moeten heading tags omheen staan. In de HTML-code van je webpagina ziet dat er bijvoorbeeld zo uit:
Als de bouwer van je website zijn werk goed gedaan heeft, heeft hij een opmaakstijl gekoppeld aan elke heading. Je hoeft dan voor elke (tussen)kop alleen nog maar aan te geven of het een H1, H2, H3 enzovoorts hoeft te zijn om te zorgen voor een consistente opmaakstijl in je website én (tussen)koppen die door Google ook als zodanig worden geïnterpreteerd.
Ook bij het plaatsen van zoektermen in (tussen)koppen geldt: overdrijf niet. Verdeel je koppen op een natuurlijke manier over je tekst: het heeft geen zin om een hele pagina in H1 op te maken (en het ziet er natuurlijk ook niet uit).
|
Hoe regel je dit in WebGenerator ProSite CMS? |
Maak van je geoptimaliseerde pagina geen doodlopende straat! |
Een tussendoor-tip die niet zoveel met Google te maken heeft, maar wel met wat er moet gebeuren als mensen op je geoptimaliseerde pagina zijn binnengekomen: geef ze reden om door te klikken en/of (over)duidelijke contactinformatie: -
Heb je een winkel? Zorg dan dat het adres ervan duidelijk in beeld is.
-
Moet je het hebben van aanvragen via je website? Geef dan een duidelijk link naar je contactformulier, een telefoonnummer of een e-mail adres... of allemaal.
-
Wil je e-mail adressen voor je nieuwsbrief verzamelen? Geef de aanmeldmogelijkheid dan een opvallende plaats en beloon mensen indien mogelijk met een "cadeautje" (wij geven bijvoorbeeld een gratis adviesdocument weg dat men direct na aanmelding kan downloaden).
Geneer je niet om dat alles flink opvallend te doen: voor subtiliteit is op internet over het algemeen te weinig tijd, daarvoor zijn mensen te ongeduldig.
 |
"Onder water": metatag description en metatag keywords |
Elke webpagina kan worden voorzien van de zogeheten 'metatag description' en 'metatag keywords': tekstjes die je niet in de pagina zelf ziet, maar die zich in de HTML-code van de pagina bevinden. Die tekstjes zien er daar zo uit:
Metatag description: wel belangrijk
Deze metatag description is verreweg de belangrijkste van de twee. Hoewel de tekst van deze metatag door zoekmachines niet (meer) wordt meegewogen voor de vindbaarheid, wordt de tekst van de metatag wel letterlijk getoond door Google (en andere zoekmachines) in haar resultaatpagina's:
En daardoor gelden voor de metatag description dezelfde principes als voor de eerder genoemde page title. Hieronder de belangrijkste zaken om op te letten bij het schrijven van je metatag description.
- Maak de metatag description niet langer dan 160 karakters (inclusief spaties): meer tekst laat Google niet zien.
- Plaats je belangrijke zoekterm 1 of 2 keer in de description: deze wordt door Google (als erop gezocht is) vet gemaakt, waardoor je meer opvalt op de pagina met zoekresultaten.
- Behandel de metatag description als een kleine advertentietekst: geef duidelijke informatie over de pagina waar de metatag bijhoort maar probeer er ook een wervende tekst van te maken, die mensen verleidt tot doorklikken.
-
Bedenk voor elke pagina van je website een aparte, relevante metatag description.
Metatag keywwords: niet belangrijk (meer)
De metatag keywords was ooit bedoeld om 10 à 20 belangrijke steekwoorden voor de betreffende webpagina op te sommen als ondersteunende informatie voor de zoekmachines. Deze metatag werd echter al gauw dusdanig misbruikt (lees: volgepropt met honderden, vaak niet-relevante keywords) dat de meeste zoekmachines ze tegenwoordig links laten liggen. Het is dus niet erg om deze metatag niet in te vullen.
Als je deze metatag wél invult (baat het niet, schaadt het niet), let dan op volgende zaken:
-
Gebruik de metatag niet om honderden zoektermen te plaatsen: dat kan door zoekmachines als "spammen" worden gezien en een averechts effect hebben.
-
Plaats niet meer dan 10 tot 20 zoektermen in je metatag keywords.
-
Scheid de zoektermen met komma-spatie.
|
Hoe regel je dit in WebGenerator ProSite CMS? |
Ook plaatjes tellen mee bij zoekmachine-optimalisatie |
Het optimaliseren van je webpagina's voor de zoekmachines is ook een kwestie van details en één van die details is de manier waarop je afbeeldingen in de pagina plaatst.
Wellicht is je wel eens opgevallen dat er een tekstje verschijnt als je met je muis over een plaatje op internet gaat. Dat tekstje heet de 'image alt tag' en kun je zelf toevoegen aan afbeeldingen die je in je webpagina's opneemt. In die tekst kun je dan weer relevante zoektermen voor je pagina opnemen. Ook hier geldt overigens weer: overdrijf het niet, want daar houdt Google niet van.
Als je het helemaal netjes wilt doen, zorg je er zelfs voor dat de bestandsnaam van het plaatje je belangrijke zoekterm bevat. Je zou zelf zover kunnen gaan om het plaatje binnen de mappenstructuur van je website in een map te plaatsen die ook die zoekterm bevat.
Als je dit allemaal toepast, ziet het er in de HTML-code van je website zo uit:
Een leuk neveneffect kán zijn dat afbeeldingen van je website ook worden getoond in de beeldresultaten van Google. Soms worden die beeldresultaten zelfs prominent tussen de gewone resultaten van Google getoond. Dat kan voor extra bezoekers zorgen. Als je een beeldrijke website hebt (bijvoorbeeld een webshop met veel productafbeeldingen) kan het dus zeker de moeite lonen hier extra aandacht aan te besteden. Als je daar meer over wilt weten. lees dan eens dit artikel over het optimaliseren van afbeeldingen voor zoekmachines in onze blog.
|
Hoe regel je dit in WebGenerator ProSite CMS? |
"Strooi" je zoekterm door je hele pagina |
Natuurlijk moet de zoekterm waarvoor je een pagina optimaliseert ook in de gewone tekst van je pagina voorkomen. Er is al heel veel gezegd en geschreven over de ideale "zoekterm-dichtheid" op een pagina, maar een exact antwoord is maar moeilijk te vinden. In de afbeelding helemaal bovenin deze pagina hebben we de zoekterm "internetbureau" geel gearceerd en dat geeft een aardige indruk van wat een goede verdeling van je zoekterm kan zijn.
Tip: je kunt wat dit betreft de kunst een beetje afkijken van concurrende websites. Zoek in Google op de zoekterm waarop je goed gevonden wilt worden en klik bij een goed scorende concurrent door via het linkje 'In cache'. Google laat nu de pagina zien met alle zoektermen gearceerd waardoor je goed kunt zien hoe zij hun zoekterm door de pagina verspreiden. Let bij de plaatsing van je zoektermen in de pagina verder op volgende zaken:
-
Gebruik de zoekterm relatief wat meer in de eerste 100 woorden van je pagina.
-
Google hecht ook (een beetje) belang aan zoekwoorden die vet of cursief zijn gemaakt.
-
Hetzelfde geldt voor het opnemen van zoektermen in opsommingen (bullet-lijstjes).
 |
Tekstlengte: je geoptimaliseerde pagina mag best wat 'body' hebben |
Een tekst van 300 tot 500 woorden is een mooie lengte voor een pagina die je wilt optimaliseren voor zoekmachines en geeft je genoeg 'body' om je zoektermen op een natuurlijke manier door de tekst te spreiden. Toegegeven: dat is best veel tekst en op internet is de aandacht van de lezer vluchtig. Te lange teksten kunnen zelfs afschrikken. Dus hoe kun je daar het beste mee omgaan? Hieronder een paar tips daarvoor:
-
Zorg voor een 'scanbare' lay-out van je pagina: verdeel de tekst onder in korte alinea's van 4 of 5 regels en maak goed gebruik van koppen en tussenkoppen.
-
Gebruik afbeeldingen om wat afwisseling in te pagina aan te brengen.
-
Zet de belangrijkste informatie bovenin de pagina (het deel dat men al kan lezen zonder te scrollen).
-
Overweeg om onderwerpen die veel tekst nodig hebben te verdelen over meer pagina's: plaats de belangrijkste informatie in een overzichtspagina en geef doorklikmogelijkheden voor lezers die het naadje van de kous willen weten.
 |
Wat je buiten de pagina kunt doen: interne en externe linkbuilding |
Om ervoor te zorgen dat Google en andere zoekmachines je pagina's opnemen in hun resultaten, kun je die pagina's aanmelden bij zoekmachines (lees dit artikel voor meer informatie daarover). Maar nog beter is het om ervoor te zorgen dat er vanaf andere pagina's hyperlinks leiden naar de pagina waarvan jij wilt dat die gevonden wordt.
Links op je eigen website
Het is natuurlijk het makkelijkst om op je eigen website links naar de doelpagina aan te brengen. Als je de pagina opneemt in de menustructuur (navigatie) van je website, gebeurt dat al vanzelf. Meestal keert die link dan ook op elke pagina terug, omdat de navigatie door je hele website zichtbaar is, en dat is natuurlijk prima.
Heb je een pagina speciaal voor de zoekmachines aangemaakt maar keert die pagina niet terug in de menustructuur, dan moet je op een andere manier naar die pagina linken. Bijvoorbeeld door her en der in je website hyperlinks op andere pagina's te plaatsen. Je kunt onderaan je website ook een footertekst opnemen speciaal bestemd voor links naar dit soort pagina's (wij doen dat zelf ook: kijk maar eens onderaan deze pagina).
Let bij het aanmaken van links op de volgende zaken:
-
Neem in de linktekst de zoekterm op die belangrijk is voor de pagina waar je naartoe linkt. Dus niet " Klik hier voor meer informatie" maar " Meer over ons internetbureau".
-
Net als bij een plaatje kun je bij een link een tekstje laten verschijnen als men met de cursor over de link gaat. Dit heet de 'title tag'. Voorzie ook die van de zoekterm.
Links op andere websites
Als veel andere websites naar een pagina op jouw website linken, concludeert Google dat dat een belangrijke pagina is en zal die pagina hoger scoren. Het verzamelen van links op andere websites is dan ook een goede strategie om pagina's van je website hoger te laten ranken.
Het vraagt tijd en aandacht om externe links naar je website te verzamelen, maar het loont zeker de moeite. Hieronder een aantal tips die je daarbij kunnen helpen:
-
Meld je website aan bij relevante startpagina's.
-
Vraag aan partners in je netwerk (toeleveranciers, wederverkopers) of zij een link naar je site willen opnemen.
-
Gebruik social media (Twitter, Facebook) om vandaaruit regelmatig naar je eigen site te linken.
-
Bied op je eigen website een mogelijkheid aan bezoekers om pagina's door te plaatsen op social media.
-
Overweeg om binnen je website een blog te starten: interessante blog-artikelen kunnen links op andere websites opleveren.
-
Reageer op andere blogs met een link naar je eigen website (maar hou het wel relevant en ga niet 'spammen' op andermans blog).
-
Heb je een vlotte pen en binnen jouw vakgebied vaak wat te melden? Informeer dan eens bij blog of branche-websites of ze geïnteresseerd zijn in een redactionele bijdrage (uiteraard met een vermelding van en link naar jouw website).
-
Stuur persberichten ook digitaal naar online persberichtservices en neem links op in je persbericht.
|
Hoe regel je dit in WebGenerator ProSite CMS?Tot slot...
We hopen dat deze tips je helpen in het dagelijkse, zoekmachine-vriendelijke onderhoud van je website. Heb je het gevoel dat het systeem waarmee je jouw website beheert niet de mogelijkheden biedt om deze tips in de praktijk te brengen? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen, via ons contactformulier of door gewoon even te bellen: 036 30 200 15. We bespreken graag de mogelijkheden om je website zoekmachine-vriendelijker te maken.
